现代快报-都市圈圈网(www.dsqq.cn)综合消息:若问商场里什么商品最能吸引女士的目光,除了时装,可能就是琳琅满目的护肤品了。一年四季,女士们的护肤品都会出现在梳妆台上,而且还不停地变化着,理由是要跟上季节的变化,干了补水,脏了隔离,热了防晒……目的只有一个,像广告说的那样--让皮肤更白更嫩更年轻。
谁都知道,广告有可能是忽悠人的。可是,要说护肤品一点功效没有,那显然也不对。用了护肤品的脸,确实和不用不一样。问题在于,为什么会不一样?护肤品真的能让人“更白更嫩更年轻”吗?业内人士的专业解答,也许会让平时通过广告、说明书来了解护肤品,通过自己的感觉来选择护肤品的女士们大失所望。(本版皆为资料图片)本版主笔快报记者白雁
护肤品广告暗藏玄机
听起来很美妙成分才重要
王卉(化名)是一家银行的职员,已经做到中层的她,对化妆品的要求很高。经过多年的精挑细选,王卉最后成为两个洋化妆品品牌的忠实拥趸者。
王卉告诉记者,她之所以选择这两个牌子,主要是其成分和性能让她放心。“都是天然成分,滋润美白的。你看它们的广告,很科学,也很实在。”
按照王卉的建议,记者特地关注了其中一个品牌的广告。这是一款著名的国际品牌,广告模特是个金发碧眼、衣着干净整齐的美女。广告中,美女始终保持端庄的微笑。对于产品的介绍,则是由悦耳的画外音完成的。
画外音称,紫外线、空气污染等因素,会导致皮肤产生大量的自由基和毒素,出现各种问题,因此它需要增强防御能力。然后,画外音又说,矿物质又称无机盐,在皮肤中能起到还原剂的作用,能够分解自由基和毒素;所以,皮肤需要直接补充更多的矿物质,来保持肌肤的健康与美;接下来,画外音继续讲述,介绍其产品中含有取自某个山区的温泉水,这种水中富含铁、钙、锌、锰等矿物元素,能有效激活皮肤的所有功能。最后,画外音介绍了几款该品牌的护肤产品,称其产品“蕴含温和无刺激的天然植物成分,能帮助皮肤回复最佳的pH值,感受无瑕透白的肌肤。”“萃取天然植物精华,深度锁水保湿,有效抵御外来刺激对皮肤的伤害,令肌肤水灵饱满。
这个广告看上去确实客观科学,贯穿其中的“自由基”、“紫外线”、“矿物质”一类专业名词,让人觉得该款产品的权威性不容置疑。画外音还使用了很多词汇,来形容使用这些护肤品后的感觉和效果,如“晶莹剔透”“亮白剔透”“获得均衡调理”,个个质感十足。
然而,谁都知道,真正能对皮肤起作用的,是护肤品的成分,而不是广告中宣传的美好感觉。所以,抛开广告中宣传的“水嫩透白”等幻觉,让我们来关注一下护肤品的成分吧。
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